近日，全球流媒体巨头奈飞宣布将推出含有广告的订阅模式，但在寻找合作伙伴时拒绝了广告巨头谷歌，意外选择了经验不足的微软。分析师认为此次广告合作并没有看起来的那样简单。
投资机构Needham高级分析师Laura Martin周四对媒体表示：“奈飞可能正在寻找退出的机会，”并暗示奈飞或许正在为未来被微软收购做长期准备。
纳蒂夫正试图接近微软,希望微软会转过身去购买纳蒂夫,在它消化了收购的雪后。
根据马丁的说法,除了NASA可以选择的其他合作伙伴之外,没有一家公司能够达成10亿美元的交易,这要么是因为资金不足,要么是因为监管方面的限制。
到第二天晚上美国股票关闭时,Nef的市值约为8亿美元。
为什么选择没有经验的微软呢?
微软在第三方广告方面缺乏经验,谷歌和NBC的母公司康科德在这一领域有更多的经验。業界最初認為Nike會選擇兩家公司。但是，奈夫终于意外地选择了微软,这就是马丁怀疑合作的真实意图的主要原因。
微软选择微软是因为它在技术和销售方面具有创新性和灵活性,并且能够为用户提供强大的隐私保护。
微软在去年AT&T手中收购了广告平台Xandr，据悉Xandr的技术是微软广告产品的战略补充，可以使微软加快其数字广告和零售媒体解决方案的交付。
在Martin看来，微软将需要构建一项重要的技术，以满足奈飞的业务需要，但这会导致奈飞推迟原定于年底推出广告订阅的计划。
Martin预测，现在这项服务很可能要到2023年第三季度才能亮相。但投资人并不像看到这样的结果，他们希望广告能快速带来收入。
奈飞处境不容乐观
高盛分析师在周四发布的一份报告中表示，奈飞将继续在快速变化的流媒体环境中艰难探索。
高盛分析师Eric Sheridan表示，从奈飞的经营数据中，很明显能看到奈飞仍面临着疫情后增长正常化的困难，以及越来越激烈的行业竞争。
两位分析师还质疑奈飞与微软达成协议的时机提出了质疑，无论是战略上还是运营上。Martin说：
“奈飞三个月前在财报电话会议上宣布将推出一项广告业务，但他们竟然还没有聘请广告销售主管，” “这个商业帝国中没有一个广告专家，但却为技术栈选择了广告合作伙伴，这种想法是倒退的。”
耐克将于下周二关闭后公布季度业绩。 该公司公布第一季度财务报表显示,用户数量意外减少了200,00人,报告公布后,该公司股价下跌了30%以上。
另外，考虑到消费萎靡、竞争加剧以及成本上升等因素，Sheridan预计奈飞接下来的几个季度的财报将遭遇考验。Sheridan维持对奈飞股票的卖出评级。