微软的“游戏观”——属于资本主义的“全面战争”

游戏订阅服务的成功实现依赖于丰富的内容库、多端集成和强大的从底到上云计算能力,从而削弱了游戏终端的物理障碍,使游戏帐户成为真正的终端入口,从而改变了现有的游戏行业操作规则。

因此,微软发起的全面战争旨在将游戏产业带入一个新的维度,在新的维度建立相关标准和规则,并获得该行业的最高发言权和价格权。

账户即入口

作为三个王国最年轻的玩家进入游戏业,微软已经漂浮了20多年了,可以说它已经赢了和输了。大多数时候它作为索尼和任天堂的背景存在。相比索尼与任天堂，微软更渴望在下一代游戏竞争中取得领先地位,清理长期的消极性。

在压力下,微软意识到,如果整个游戏市场规则和标准没有改变,以取代该行业顶尖的卡片核心竞争对手,否则将很难通过继续以前的“家庭销售+游戏购买”模式来击败其老竞争对手索尼和任天堂。

与拥有硬件基因的索尼和任天堂相比,微软正在运行操作系统和云计算的血流,而“主机销售+游戏购买”模式基本上是硬件销售思维,而微软擅长软件服务和集成解决方案。

简单的理解是,微软在竞争者制定的规则中的行为是一个适应、模仿和追赶竞争对手的过程,这就是微软长期以来在游戏业务中的原因。

随着移动互联网技术的成熟和各种PC/移动终端的普及,微软意识到终于出现了一个机会,一个机会使游戏产业重新思考软件服务,即游戏订阅系统。

虽然微软和索尼正在推销自己的游戏订阅系统,但微软的进展似乎更加乐观,它利用Windows的优点来整合游戏机、PC和移动设备,削弱每个硬件终端的边界,最终实现一个以XGP为核心的“多通道共享订阅系统”。

因为微软依靠电脑上的Windows操作系统,它的订阅系统与PC端口有自然的连接,此外,微软以前对外部资源的垄断并没有比竞争对手投资多少能源,这导致主机上的玩家对将专属资源转移到其他终端不感兴趣,此外,多端口的集成也带来了其他端口的高质量内容。

相比之下，索尼的终端优势集中在游戏机上,《只有在PlayStation》的概念一直是它的黄金标准,PS系列的物理媒体锁定了索尼的专有资源进入游戏机,导致索尼每次想要进入下一代终端媒体,一切损害其专属资源,许多玩家甚至嘲笑了“只有在PlayStation上”的笑话。

简单点理解，微软正在融合雪球,索尼正在分发核心资源.若将时间线拉长，随着底层网络、云计算、芯片等相应的支持技术逐渐成熟,微软的游戏概念将完全摆脱物理媒体的限制,成为帐户输入模式,用户是否使用游戏机,还是PC和手机，只要你有微软游戏订阅帐户,你可以享受微软的游戏服务.

推出多功能内容库“银行能力”

全面实施其“多设备共享订阅系统”意味着微软在未来将面临越来越多的复杂用户群体,“游戏玩家”的概念将变得更加普遍,其主要的3A级“枪车”内容源似乎过于微调和单调。

科技巨头一直在试图改变其“枪车”俱乐部的外部形象,在一系列收购、切墙和外包操作的重力下,微软迫切需要升级其内容库,以充分利用整个集团的“银行能力”。

在过去的几年中，微软已完成一系列收购游戏,如游戏场游戏、忍者理论、强制游戏和 Undead Labs。在去年，微软甚至支付了75亿美元购买ZeniMax,后者拥有毁灭战士和辐射的许可证,

当时,微软Xbox游戏总监菲尔·斯宾塞(英语:Phil Spencer)公开透露,“微软收购游戏工作室的步伐不会停止,我们没有配额限制,没有时间限制,如果我们符合正确的工作室,我们将收购游戏”。

到了今年年初的时候,微软以687亿美元收购了著名的游戏开发者和发行商Motion Pictures。创造了游戏史上最大的收购,整个互联网被震动了一段时间。据了解，游戏史上最大的收购预计将在2023年完成,这意味着微软内容库将包含多种重载内容,包括任务召唤、怪物世界和黑暗毁灭者。

从游戏内容类型,游戏公司如Playground Games、Ninja Theory、Compulsion Games、 Undead Labs、ZeniMax、Motion Picture Storm等的加入,只是进一步巩固了他们在美国的游戏领域占主导地位。它不破坏彼此和谐形成的“三个房子”。

但最近的新闻稿中,微软不再满意在枪支竞赛领域所取得的成就,尝试在多个字段中配置曲目的内容,甚至准备直接“退回”老对手索尼,以前,它是索尼的老竞争对手的独家系列《女神冒险》,这也是Xbox玩家第一次与游戏保持密切联系。发布会上，Legendary 3P、 Legendary 4 Gold Edition和 Legendary 5 Royal Edition都宣布将登录到Xbox系列的游戏机和PC,而 Legendary 3P、 Legendary 4 Gold Edition和 Legendary 5 Royal Edition将登录到Xbox系列的游戏机和PC。当然，所有这些将被添加到XGP中。

广东高马也出现在微软的新闻发布会上,《Wo Long: Fallen Dynasty》将于2023年发行。这个由东方明确标记的游戏意味着微软正开始在日本游戏领域纠正自己的缺点。

与此同时，微软还加强了“社交/竞赛游戏”的比率,在发布会上，微软宣布将加入XGP的五款拳击游戏:英雄联盟、英雄联盟手球、Warlord、Legend of the Book和Cloudburst。现在玩家只能订阅XGP,你可以从头三个游戏中解锁所有角色(除海外服装外),在接下来的两个游戏中,你还可以获得具体的奖励。

与《女神冒险》等游戏相比,拳击游戏大多是竞争性游戏,无论是用户规模，或公众眼中的争论热潮,这些是传统的3A游戏无法尝试的最高点。去年11月1日，拳击手在官方公告板上宣布,鲁内特拉(英雄联盟宇宙)在10月份已达到每月的活动用户800万,最畅销的3A游戏已售出数千万份。尽管接下来的三年到五年里,微软仍然把主流的3A游戏作为内容布局的核心项目,但通过强化“社交/电子游戏”的方式逐渐降低自己的游戏平台的门槛。

制胜云游戏

如果帐户在柜台是微软所设想的全家庭娱乐场景的最终形式,那么相关的云计算、云存储和其他技术将是这一模型的“最后一英里”。

在这一背景下,云游戏自然将被评为微软重要的战略部署,云游戏的发展将直接与微软下一代游戏的最终失败联系起来。

虽然微软正式进入云游戏领域比索尼在2014年进入之后,但微软在云游戏领域所取得的进步高于以前的成就。

微软的Xbox云游戏,以前被称为xCloud,在经过长时间的公开测试后于2020年底发布给公众。 作为微软Xbox游戏通行证的一部分,数以百计的游戏可以在云中播放

2021年11月，微软正式宣布将扩大Xbox云游戏的应用范围,将此功能带到Xbox系列X|S和Xbox One平台,让旧的Xbox用户能够享受下一代游戏,它还允许玩家节省主机空间。

除此之外，微软也在努力将更多类型的终端引入其云游戏系统。微软和三星最近联合宣布,从今年6月底起,Xbox云游戏服务区的游戏玩家将得到支持,在三星智能电视和显示器上使用Xbox云游戏和XGP游戏订阅会员,没有额外的连接到游戏机或PC.早在去年6月，微软已经提到了Xbox软件的移植到智能电视,这是实施该战略的第一步。

戴摩的分析师基思·怀斯(Keith Weiss)指出,云计算是微软在游戏方面的“独特竞争优势”,微软通过Azure平台创造了相当一部分收入。

基思·怀斯(Keith Weiss)说,“独特竞争优势”是互联网基因优于索尼和任天堂。特别是在基础的互联网技术如操作系统、云计算等积累中。他认为，传统的单一内容发布将不再推动行业增长,它已经演变为更全面的性质。内容仍然是“核心驱动器”,但更重要的是,如何访问内容,例如,Game Pass,一个订阅游戏服务,这可能允许微软在未来看到“稳定收入增长”。

况且，微软的云游戏概念已经被业界领导者在制造商领域所认可,在最新的发布会上，著名生产商小島秀夫证实了与微软在使用和开发云游戏技术方面的合作,这个游戏被描述为小岛秀夫一直想创造的游戏,” “没有人见过或经历过它。

“随着微软的最新云技术和产业趋势的转变,现在我们可以挑战我们自己创造这个前所未有的概念。这需要一些时间，但我期待着与Xbox游戏工作室合作,并给你带来一些令人兴奋的未来消息。

然而,从现有的技术和市场条件的角度来看,微软所设想的“全家庭娱乐场景”不可能在短期内得到充分的证明,而“单一帐户”的多端整合需要微软长期投资资本、技术和商业战略。