划重点：
- 1主流媒体巨头Netflix选择微软为其广告服务提供商,预计这两家公司将在合作中取得“双赢”。
- 2Netflix和微软之间没有直接竞争,但两者都面临谷歌的威胁。
- 3在这一合作中,Netflix可以利用微软的平台渗透广告市场并逆转客户损失。
- 4除了广告收入预期会增加,微软还获得高质量的流媒体视频内容。
Tencent科技新闻7月14日新闻,美国当地时间周三，流媒体巨头Netflix宣布,该公司将与微软合作推出新的广告支持的低成本订阅计划。分析人士认为，这是双赢之举。Netflix可以利用广告市场,微软的广告收入正在增长,你也可以获得高质量的流媒体视频内容。
Netflix首席执行官兼产品总监格雷格·彼得斯(Greg Peters)表示:“我们今年4月宣布了这项计划。除了现有的非广告订阅计划之外,为消费者推出新的低成本广告支持订阅计划。我们今天高兴地宣布,我们选择微软作为我们的全球广告和销售伙伴。“受此消息影响，Netflix股票的下跌增加了2%,每股约180美元。
彼得斯简单地解释了为什么他选择微软,他说:“微软已经证明了它能够支持我们所有的广告需求我们将共同努力,以广告支持创建新产品。更重要的是，微软提供灵活性,以期在技术和销售方面进行创新,以及为我们会员提供强大的隐私保护。”
微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)表示,公司很高兴被选为Netflix的新产品的技术和销售伙伴,并称这是“Netflix和微软的伟大一天”。
Netflix将“杀死抵抗”在此
对Netflix来说,这一举措标志着视频流媒体服务提供商首次进入广告领域的重要步骤。自15年前成立以来,Netflix一直拒绝将广告纳入其视频流媒体服务中。然而三个月前，Netflix宣布将放弃对广告的反对。此前该公司披露，今年前三个月，由于竞争和通货膨胀的增加,家庭预算受到压力，这家公司失去了200,00名订户,管理层意识到现在是选择更便宜的服务的时候了。
在去年季度财务报表的电话会议上,广告支持主流媒体公司的联合CEO雷德·海斯廷斯(Reed Hastings)和泰德·萨兰多斯(Tead Sarandos)发表声明。承认今年开局不利，预计第二季度损失的用户数量将增加,因此,该公司的市场价值减少了三分之二以上。该公司一直处于媒体流的前沿,拒绝考虑嵌入广告的想法。然而,其最近的转变态度可能会吓坏投资者。
所有这些因素使得Netflix的广告支持、更廉价的服务更迫切。帮助扭转客户损失。黑斯廷斯表示，为顾客提供更便宜的选择很有意义。这个服务对于Netflix有着巨大的利润潜力,因为它可以吸引更多的用户。为了吸引更多订户，Netflix增加了内容支出,尤其是在原始内容上花钱。为了支付这笔费用，公司提高了服务价格.Netflix说,这些价格调整有助于增加收入,但在某种程度上,这导致美国和加拿大用户在上季度减少了600万。
现在，Netflix即将推出广告,因此,华尔街的情绪可能会改变。该公司将于下星期二公布第二季度财务报表,预计高级官员将公布更多关于新订阅计划和流媒体的现状的细节。彼得斯承认,Netflix的广告体验将如何?还有许多尚未解决的问题。“它还处于初代,”他说我们还有许多工作要做。
过去几个季度，美国市场日益激烈的竞争一直困扰着Netflix,这可能有助于解释公司为什么改变了态度。迪士尼计划在未来几个月推出更廉价、广告支持的迪士尼+版本。HBO Max在2021年中期增加了类似的计划。NBCU的皮考克有免费版本,有广告支持,还有一份有广告的订阅版本。
在过去的几个月里，Netflix一直试图寻找潜在的合作伙伴,包括Google和Concast,因为它准备在2022年底推出新的订阅服务。与YouTube拥有的谷歌和 NBC Universal Peacock拥有的康科德不同,微软不运营与Netflix竞争的流媒体服务。
微软的广告收入预计会增长
对微软来说,这个名字已经超过了2. 与200万用户视频流媒体服务的广告协议是一项重大胜利。 在过去的20年中,微软在数字广告的主导力量谷歌进行了漫长而异常激烈的斗争。
这项新业务也是微软广告部门的福音。该部门占微软总收入的6%。微软是一个强制性的搜索引擎,它通过在搜索结果中显示广告来赚取收入,谷歌不像阿尔法贝特那么受欢迎。2015年，随着美国在线收购该部门,微软已退出广告市场.
Insider Intelligence的分析师罗斯·贝恩斯(Ross Benes)说:“这项交易给了微软在其不断增长的广告业务中所欠缺的东西。它是一个潜在的大规模高质量流媒体视频库。微软网络体验总裁米哈伊尔・帕拉欣(Mikhail Parakhin)称，微软因Netflix的选择“感到兴奋”。
虽然微软仍在开发世界上大部分个人电脑的软件,但谷歌通过其主导的搜索引擎、无处不在的Android软件和其他流行的数字服务,变得越来越强大。这些服务去年创造了超过20亿美元的广告收入,比任何其他营销网络都要多。
但谷歌的广告销售很大程度上取决于全世界数十亿用户使用其大部分免费服务的个人资料,Netflix显然希望避免商业干预其视频服务,以免导致用户流失。谷歌也拥有YouTube视频网站,这个网站已经与Netflix竞争了注意力,不久,它将成为其广告竞争者。
微软也有另一个优势,Netflix的共同创始人和共同首席执行官哈斯廷斯在2007年至2012年担任微软董事会。
微软收购桑达尔帮助赢得合同
在微软的博客文章中,“新服务启动时,消费者将有更多选择来访问Netflix的获奖内容。营销人员希望微软能满足广告需求将有机会与Netflix的观众和质量内容库联系。Netflix的所有广告将通过微软平台提供。
多年来，微软一直向搜索引擎及其前身提供广告服务。但据报道，微软能够获得Netflix的合同,是因为它从美国运营商AT&T手中购买了程序化广告系统Xandr。知情人士说,“桑达尔收购给了微软必要的技术。让它成为Netflix合作伙伴的一个强大的竞争者,在这个令人瞩目的竞争中。
此前有报道称，微软已经与其他主要公司谈判,如罗库、谷歌和NBCUniversal等流媒体的广告支持领域。虽然微软在历史上并不是一个以广告为中心的实体,但除了购买桑达尔,它也从强制性和专业社交网站LinkedIn的广告中赚取了相当大的收入。在4月份公布的最新财务报表中,微软表示，搜索和新闻广告收入从前一年的24亿美元增加到今年季度的29亿美元。LinkedIn的广告收入增长了61%。
与此同时，流媒体行业高级管理人员指出,Netflix最近也加大了其在电子游戏领域的努力,微软成功地通过Xbox扩展了这一领域。微软还计划收购游戏发行巨头动视暴雪，但总现金交易的690亿美元仍未被监管机构审查。这位高管表示:“Netflix与微软合作产生的影响可能不仅仅限于广告领域。”
分析人士表示，Netflix选择微软“让许多广告业的高管感到意外，因为微软在视频广告方面不像其他竞争对手那样出名”。 （金鹿）