当“刘红姑娘”和“黄新玲男孩”同时在客厅演出时,电视屏幕的价值也回到了资本视觉的中心。
锻炼和怀念也许只是有点热,但由此产生的用户需求长期留在客厅场景中。因为刘洪一开始没有巨大的数量,但家庭健身场地已经成为用户需要的,打开电视的健身逐渐占据了用户的思想.在此之外，8K视图、云游戏、远程教育、智能家庭和其他应用一起激活客室经济,它唤醒了家庭屏幕多样化的需求。
与此同时，电视的营销价值也被广告商重新夺回.在过去十年中，像电脑和智能手机这样的新终端已经摧毁了传统的电视产业。但随着近年来OTT终端的快速持续增长,“智能屏幕作为家庭标签”的未来已经到来,数字洪水使大厅重新进入市场C位置.
根据 QuestMobile最近发布的一份报告,中国互联网广告市场将在2021年增长20%,预计在2019-2023.1亿美元的4830元增长至7,244.8亿美元。但电力技术认为,渠道比例下降更值得关注。
一方面，个人电脑广告的份额不断减少,从2020年到2021年,百分比从7.0%下降到5.2%,减少近2%;另一方面,移动互联网广告的份额也在不断减少,2019年至2021年,该股占89.8,89.2%,89%。
相比之下，观众大屏幕大大扩大了应用场景,不仅吞噬了个人电脑互联网营销的一部分,它也吸收了移动互联网的某些部分。2019年至2021年,OTT和智能硬件广告的占有率明显稳步上升,百分比为1.9%,3.8%,5.8%,使互联网营销具有较高的发展能力和想象空间.
另外，个人电脑和智能手机市场已经进入平台阶段,制造商更关心原始用户观众的操作和存储。相反，OTT及客房的长期经济仍处于快速发展之中,业界参与者仍迫切需要扩大覆盖范围,寻找新的价值,建立一个新的服务链,建立一个新的内容服务平台,基于内容、数据和智能。
尽管经历了几十年的探索和探索,从原文的“内容是国王”在版权方面,如今,依靠家庭经济是“首先应用的”,但OTT领域仍然缺乏桌面级的Windows级或移动级的Android级系统平台,打破智能电视的“仅消费内容”,“不选择平台”的用户关系薄弱,也严重阻碍了电视大屏上重现传统营销时代“强权威”、“重曝光”、“建共识”的往日荣光。
在平台一级的OTT生态建设中,目前最具规模的仍是OTT行业第一个估值近百亿的独角兽企业――酷开科技，同时,它也是该行业的第一个大型平台,截至2022年3月31日,酷开系统在中国市场累计覆盖智能终端逾1.28亿台。基于多年的内容操作实践和积累,Cooltech对OTT操作场景有深刻的了解,与此同时,电视营销的价值已经被挖掘了多年,它的经验对于整个行业都是有益的.
自动化下的全球故事
如果“修补”和“修补”的概念被企业开发所取代,大多数OTT播放器仍处于“修补”和“修补”阶段,它们自己的操作平台仍需完善,而仅基于内容的用户连接不能为用户提供更多价值。
而酷开科技则已经度过“修齐”演进到“平天下”阶段，不仅能够满足不同用户的内容、应用需求，还赋能更多大屏场景、服务国内外电视厂商，成功进军海外市场，同时为互联网营销开辟了全新的价值链路。
据悉，Cooltech拥有国内最大的资源基础,超过14百万份和400万小时的内容,向四亿用户提供数千个个性化和准确的建议,便已经带来运营工作量以及策划难度的指数级增加，随着成本的迅速上升,这是平台级OTT生态系统面临的巨大挑战。
酷开科技经过多年探索，给出了自己的解决方案――自动化运营，包括自动化海报、自动化视频剪辑、自动化标签、自动化瀑布流、自动化专辑、自动化混合推荐机制。
仅以海报为例，Cool技术应用了多人识别、背景仿真智能拦截等技术。可以从不同视频中捕捉不同的海报,包括主演的抠像，智能的背景蒙层，用于数千面的智能角度指示器和字幕等,对于同一个影片，成千上万的海报从不同角度、不同场景、不同演员、不同风格自动制作出来,通过DMP平台自动匹配和推送用户具有不同的选项。
不仅如此，冷开技术依靠NLP自然语义处理系统,从媒体融资数据提取演员、导演、制作团队等多维关系链。建立实体属性关系图,可以根据用户的行为和喜好,自动生成特定用户主题,同时,意识到数以千计的面孔,它也帮助平台解决成本问题,新的蓝色海已经开放给酷酷的技术.
通过自动化运营能力，酷开科技得以赋能车载场景、商用场景、公共屏场景之下的屏幕，为用户提供差异化服务，让大屏服务价值获得了解放。
目前,除了向CTV和CTV等电视品牌提供服务,该公司还向Philips和松下等30多个终端品牌提供服务,并与全国三分之二以上的运营商建立了长期合作。
在媒体融化公众屏幕领域,江蘇省阳州市冷控技术,该区的328个行政村庄均设有村舍显示屏和智能灯台显示屏,供户外活动。它提供超过260个行政和公务员服务。这样的新服务模式,去年年底,它也被CTV新闻报道。
对于海外市场,Cooltech独立开发了基于Linux的WebOS系统Coolita,该系统已服务超过80个国家和地区,帮助像Realme和Voice Overseas等本土公司接管更多的海外电视市场。
CoolKit Technology在屏幕周围创造了完整的跨场景内容生态系统,这也为屏幕营销潜力的释放奠定了基础。
在礼堂营销价值下, 隐藏下一个谷歌?
根据《2021年中国数字营销趋势报告》,总 OTT 活动 已 超过 3 300万,白天的规模超过1.300亿单位,OTT已经能够达到足够大的流量,成为广告商最受欢迎的营销资源之一,特别是,有高预算的广告商更有可能增加其OTT预算,增长潜力明显。
比如今年以来一直受到关注的奢侈品牌,与LVMH、凯云集团、爱玛商店等主要奢侈品集团一道,他们已经传播了全球价格上涨的消息,奢侈品牌利润正在回升.有数据显示，自2019年以来，国内奢侈品消费量增加了 50-60%,自2019年以来,欧洲购物量下降了80%-90%。
然而,对于品牌形象和和谐的奢侈品,新社会化的短线营销方法,如实物配送、大曼种子等,往往不能有效地提高销售,反而会对品牌形象产生负面影响,造成误流和匆忙形式。
相比之下,在市场规模、用户渗透性和媒体属性方面,占C地位的OTT在家庭场景中是唯一支持奢侈品牌长期价值的选择。 此外,拥有休息室的年轻消费者也符合奢侈品牌目标用户。
根据英国品牌测评机构Brand France推出的2021年奢侈品品牌价值报告，千年一代为奢侈收入贡献了80%的购买力。其中，80岁以后的人口只有7%,90岁后50%,00岁后50%,千年一代正在成为奢侈消费市场的主要力量。
根据《 2021年中国广播电视媒体发展报告》,中国互联网电视的普及率正在逐步上升,其中较年轻的群体占了更大的比例,15-44岁的用户占比超68%，较年轻的中年屏幕用户更拥挤。OTT屏幕依赖于最佳的视觉效果和用户可获得的视力体验。具有更好的展示能力,高价商品、奢侈品和其他品牌广告商很有吸引力,香奈儿、Dior、万宝龙等奢侈品品牌均在大屏端进行预算倾斜，通过高清晰度、更深入的大型屏幕广告方法,加强目标用户触摸性。
除了电视屏幕上自然内容的优点之外,“数据”、“智能”也为客厅私域流量运营带来了更多可能性。在数据和情报拨款下,酷开放技术的用户引擎不仅能自动推荐用户所喜欢的内容,在营销领域更能够“了解用户”,通过最初的DMP家庭数据系统,根据不同家庭成员的属性进行准确的广告转发,整个营销服务链由绘制 、 转换 、 储存和裂缝组成.
根据用户“准确的位置”,Cooltechnology已经改变了平台、广告商和用户之间的零和游戏状况。向观众提供准确的传递和准确的触摸,一方面,平台释放了营销潜力,一方面,它为品牌拥有者提供了准确的流动,另一方面,为了满足消费者的需求,建立了良好的关系。实现“三个胜利”的价值共同体,为OTT营销树立了“1+1+1>3”的行业标杆。
正如谷歌引入搜索和Android系统是扩大其基于个人电脑和移动智能设备的广告业务服务的必要条件,潜在的巨大OTT屏幕作为互联网休息室的入口,平台级巨人也将在市场价值的释放下诞生,如今,最完美的冷酷技术的生态建设可以成为电视领域中的另一支柱,让我们擦掉眼睛,等一下。