蒸发6万亿
3万亿美元市值！苹果在其他以消费电子为基础的企业上达到了前所未有的水平。它还向微软、沙特阿拉伯、谷歌、亚马逊等巨头施加压力,使它们成为世界上最有增值的公司。与以往的科技、金融和能源锦标赛不同,以消费者为中心的苹果公司的确创造了一种不同的神话。
就在大家认为苹果将变得越来越好,越来越好的时候,事情就翻了一番。市场价值不仅从最高3万亿美元下降到2.8万亿美元,已蒸发了92亿美元(61.6亿人民币方程),同时,还有大量的iPhone废弃订单,iPhone SE3减少了20%的订单,iPhone 13也下跌了10百万订单。最老、最流行的iPhone也面临着卖掉的困境。
从市场最受欢迎的股票到60亿美元的蒸发,发生了什么? 削减供应可能是今天所有事情的根本原因。
苹果辜负了消费者
当苹果决定切断俄罗斯的供应时,毫无疑问,苹果站在消费者的相反方向。作为昂贵的产品,iPhone,当消费者选择购买时,它实际上形成一个合同。但苹果公司决定在产品销售后停止像ApplePay这样的基本服务。同时,它给消费者带来了很大的麻烦,这种选择也大大削弱了苹果的品牌价值。
每个人都知道,在所有智能手机中,苹果公司仅占利润的75%以上。这说明了什么？毫无疑问,它是相对成本的,iPhone的品牌价格过高.那么,为什么iPhone拥有如此高的品牌溢价呢?一方面,苹果的A系列芯片和iOS系统的封闭环境可以为用户提供更好的用户体验;另一方面,苹果已经使iPhone成为消费电子的奢侈品。iPhone已经成为某种程度上,身份的象征。
但不要让任何人看到苹果的另一面——即使是A系列芯片和iOS系统都更好。一旦你不能使用基本功能,就如同砖墙一样;同时,拒绝这样做会让iPhone失去奢侈的戒指。许多消费者发现iPhone实际上并不是不可替代的。
苹果高估了自己
虽然苹果在iPhone上取得了巨大的成功,但与微软、谷歌、英特尔和Facebook等公司相比,苹果最大的问题是缺乏不可替代的技术。微软Windows系统,谷歌的搜索引擎，脸书的社交系统，英特尔的X86芯片等属于基本技术领域,失去这些企业的产品将使消费者感到非常不舒服。
但苹果公司是一个消费电子公司,无论iPhone或iPad, iPods, Apple Watch,苹果的消费电子产品并非无穷无尽.失去iPhone也可以转移到其他手机,像iPad、iPod和Apple Watch这样的产品不会对生活产生根本的影响。
当越来越多的消费者反对苹果时,已经失去消费者身份的苹果能继续保持高档形象吗?
事实上,如果你仔细地看一下苹果的策略,你会发现,不管是 iPad 、 iPod 或 Apple Watch,所有苹果产品都基于iPhone。当iPhone成功时,它也推动了其他相关产品的需求,最终,它给苹果带来了巨大的好处。
但这一战略也隐藏着巨大的风险,比如,一旦消费者不再追随iPhone,其他拥有iPhone的核心产品将失去生存的基础,最终像多米诺一样崩溃。
当消费者不再认识到iPhone产品时,苹果公司将采取的行动可能只是开始。