如果微软和苹果被人化的话,微软很可能是一个穿着时尚的IT人,他担心要击败苹果很难。
然而, 数十年的 “ 事实 ” 在董事会上被推翻了今年7月 - 微软疯了!
在微软的Instagram被打开之前,它就像这样, 一个合理的技术趋势.
去年圣诞节的微软Instagram
但在7月中旬之后,页面的视角完全改变了。
如果你不知道原因, 你认为微软被偷了.
7月之后的微软Instagram
微软到底做了些什么?
它做的这件事跟 2018 年的 LV 老板做的事情很像——2018 年，维尔吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)是街头服装品牌Off-White的创始人,被邀请担任LV的艺术总监。自那时起,LV已经变了一个年轻的面孔,大量Z型消费群体被捕获。
Virgil Abloh 在 LV 的首秀. 图片来自：Footwear News
微软倒是没换总监，不过请来了洛杉矶街头服饰品牌 Supervsn 创始人的 Gavin Mathieu 来联名做服饰系列——Hardwear。
与 Virgil 有着相近肤色的 Gavin，也是个全才。曾经做过平面设计师的 Gavin，给微软来个「买一赠一」——请他设计服装，附赠整套视觉设计，这才有了微软这次的焕新形象。
加文还为Lookbook和马克·佩斯德(英语:Mark Peaced)担任模特,他是一位伟大的摄影师,他与他一起工作了10-15年。
当模特同时还要指导拍摄的 Gavin，一旁是他的御用摄影师. 图片来自：微软
作为他的工作室的模型,Windows XP的默认壁纸-蓝天绿草-已经被重现。
加文还安排在草地上添加“香料”——大量小白花。
Hardwear 宣传片头图. 图片来自：微软
盖文为拍摄地点设计了草图。图片来自:YouTube @Microsoft
拍摄同时，微软还在这绿草地上采访了 Gavin，才发现这个胶囊系列真的太有「料」了。
除了帽子，全身都在给微软联名系列带货的 Gavin Mathieu. 图片来自：微软
01.
能量充填的服装,如硬件
Hardwear Capsule系列共9款,价格从304美元到1013美元(45美元到150美元)。
每一件单品上面，都印有用微软的默认字体 Times New Roman 书写的 Hardwear。
所有单件硬衣. 图片来自XBOX GEAR SHOP
Hardwear 这个看起来有点眼熟，可是连词典都查不到的词汇，背后暗藏什么玄机？
它其实来源于微软词库里的高频词汇——Hardcover，是「硬件」的意思。Hardcover 后面的 cover 本身有着覆盖、包裹的意思，与衣服穿着的英文 wear 互换，便成了 Hardwear。
像研发硬件一样设计的服装，会更关注个人内在，而非浮于表面的穿着打扮。
本質上,這與加文定義自己的品牌Supervsn非常相似,其定義是「100%能注入質量的能源公司」。
因此,硬衣是一个舒适、自制的系列,不再思考如何穿衣服。
这样的风格就是 Gavin 认为的 Normcore（国人称之为「性冷淡风」）——「我的风格是 Normcore，这是因为我一觉醒来，我在想，伙计，让我们穿上卫衣赶紧工作吧」。
被 Gavin 叫成「工作室的画家围裙」的款式，其实是一件超实用的宽松牛仔衬衫，前胸和两侧共有 4 个口袋，既可单穿还可以当成外套。
男孩穿上一点松弛,女孩穿上就成了一个漂亮的男朋友的裙子。
衬衫左胸口袋上的白色打印的收件箱来自微软的专门的邮件接收软件Outlook。
当你打开Outlook时,我们通常先点击盒子的图标,然后查看里面。 邮件箱的图片旁边的收件箱看起来像个口袋——哦,这不是个口袋,而是我们的邮件箱!
Windows 98 里面的 Outlook. 图片来自：Guidebook Gallery
在穿了你不能看到里面的东西之后,盖文必须“做些写作”。
接近织物的面部后部,印上了一段话——「这个世界是由我们来创造的。这件衣服也是关于创造的.但是力量在你体内，而不是浮于表面。所以在你穿上这件衣服之前,请你记住这一点」。请勿忘记在下面添加一小串签名,外套背面的设计师与收据相符.
网民对这件外套的细节也十分热情,在销售后不久,它引起了轰动。
另一件军绿色夹克外套在艳橙色里布上，也印上了同一段话。拍 Lookbook 的时候，Gavin 还专门让模特来一段炫技——露里布的穿着方式。
这件外套看起来怪怪的，因为用了飞行员夹克的光泽面料，却不好好做一件有针织领的飞行员夹克，而是变成牛仔外套「同款」。同样，它也是一件男女同款的百搭外套。
这件同色夹克外套和同色套装的工件裤是系列“最便宜的单身裤”之一。
但它也是昂贵的,因为一旦你把链子拉到膝上,你的裤子就会变成短裤和膝上短裤。
这相当于花费一元(1013元)购买两款风格,而半价的“最便宜的物品”成为“最低的物品”(除了帽子)。
照片上的制服绿色短裤和裤子实际上是一样的
当然,如果你想弄湿一点,你可以穿短裤和长裤,像模特儿一样,沿着百分百的逆转的方式走在街道上。
值得指出的是,这个链式技术确实在位 - 凸盘的设计,无论你穿着成年裤子还是短裤,可以完美地隐藏链式。
被藏进这条裤子里的，还有夹克外套的艳橙色里布——淘一淘口袋，这艳橙色口袋布就出来了。
不幸的是,这套多用途工作裤子没有女孩的尺寸,拍摄宣传照片时,女孩只能穿普通牛仔裤。
男女同款的灰色卫衣套装，也是系列中的情侣装首选。面料使用了 100% 棉成分的法国毛圈布，吸水性和保暖性都很优秀，而且靠近皮肤一面触感柔软舒适。
如果你觉得你的服饰太随意,不能和你的裤子相匹配,请从盖文身上学习:在服饰下穿一件白色的T恤,在服饰下穿一件小条纹,在服饰下穿一件裤子,然后穿上一件黑色的鸭舌帽。
虽然 Gavin 头上这顶帽子是 Fear of God 和 New Era 去年推出的联名款，但是系列里有一顶款式相近的帽子——在海军蓝的斜纹棉布上用白色绣上 Hardcover 以及设计师落款。
此外,三件短袖T恤衫售价为406美元(60美元)。
最受欢迎的是蓝色绿色的草衫,背部有微软的经典桌面图形,带有芥末黄色和黑色的混合物,现在已不再存货。
有趣的是,在桌面图形的框架之外,鼠标指针已经多次放大了--它在平日只限于屏幕上,现在它从框架中跳出来。
这是跳出盒子的示意.
——Gavin Mathieu
另一款 T 恤正面看起来与蓝天绿草地 T 恤一模一样，背面却印了巨无霸版本的画图软件图标，下面写上「永远不要停止创造」（Never Not Creating）。
为了凸显图标上鲜艳的红黄蓝紫色，面料颜色也走了高级灰路线，提供灰蓝和灰绿两种配色。
「永不停止创造」灰色-蓝色T恤衫
「永不停止创造」灰色-蓝色T恤衫. 图片来自：XBOX GEAR SHOP
还有一张黑色和白色的T恤,上面写着“It’s In You, Not On You”,是该系列的100首单曲之一。
而这些款式都有一个共同的部分——印有超大字号号 S、M、L 和 XL 的荧光绿色尺码水洗标，是 Gavin 从自己品牌 Supervsn 那里 「偷」过来的。
不过 Supervsn 尺码表背后都很有「文章」，真想翻开 Hardwear 系列的尺码水洗标，看看后面有没有藏着惊喜。
硬衣系列牛仔衬衫和夹克外套。Photo from: Instagram @microsoft
Supervsn的T恤和鳞水洗手. 照片来自: Instagram @supervsn
系列的事实是,你不需要每天早上穿它,你不需要整天穿它,你不需要整天穿它,它是一个"完美的基本"和酷的细节,它是微软可以买的有限版。
02.
暴露年龄的灵感来源
时尚是一个轮回。这个系列厉害的是，Gavin 恰好踩在当下这个轮回的起始点上。
拍摄当天，加文还把这些灵感来源带到了摄影工作室——旧的Windows 98电脑,屏幕上是当时的Word文件,Excel表格,PowerPoint幻灯片,绘图软件页面,还有旧游戏空间代码。
这些从 90 年代的找寻而来的灵感，在 85 后和 90 后看来满满的「童年杀」，可在 95 后和 00 后这代年轻人眼里，几乎是没见过的新鲜事物。
今年 35 岁的 Gavin，自己就是 85 后的一员。作为一名自学成才的设计师，他第一次做设计是用爸爸电脑里的微软系统自带的画图软件 Ms Paint。
在设计Hardwear的过程中,他首先设计了Windows 95版本的绘图软件的图标——三个铅笔插入一个淡黄色的铅笔盒内。
上面的85个数字是因为该图形软件的诞生年是1985年。
这个图标短暂存在于 1995 年至 2001 年，随着 Windows 在 2001 年的退役而消失。
但这是盖文的宝贵童年,从8岁到14岁,绘画软件在他设计的早期阶段是他的一个重要伙伴。
Hardwear的新促销动画。Photo from: Instagram @microsoft
因为在 15 岁的时候，他就已经在用 Adobe 的 Photoshop 和 Illustrator 了，当时他还用 Photozhop 设计了自己的商店。
快到2013年,盖文在费尔法克斯开设了第一家商店,“青年”(Youth),作为当地年轻的艺术家的展览平台。
这家商店成为 Gavin 的重要转折点，他在那个时候意识到——「噢，我几乎可以设计任何东西。我可以设计我的时间。我可以做舞台，我可以做工作室，我可以做任何我想做的事情，我可以设计一个社区」。
Gavin 和自己的小孩合照. 图片来自：Instagram @mizzlesupervsn
自那时起,他与歌手-作曲家YG一起走上了“Never Not Creating”的道路,创建了4Hunnid品牌,并抚养了自己的孩子, Streetwear品牌Supervsn。
Supervsn品牌宣传视频。Photo from: Instagram @supervsn
「永远不停止创造」这句话不仅出现在 Hardwear 系列里，还印在 Gavin 自己品牌 Supervsn 的衣服后背上，不过用的是加粗的无衬线字体，下面还放上声明版权的 ©️。
这个口号也成了标签,它出现在盖文的新鲜盒包装上。这儿有一个新鲜的大脑盒,印在白色的T恤上,还有另外一个标签:"财富在大脑中,而不是口袋里。保护好它。2019年《福特系列》上映。
可以理解,拥有一个大脑是很有意义的。
Supervsn “ 财富系列 ” 白色T恤. 来自: Instagram @supervsn
Supervsn " 财富系列 " 灰色帽子衬衫. 来自: Instagram @supervsn
在“幸运系列”T恤的交付时,它也被装入一个真正密封的箱子,并且T恤上的大脑通过透明的密封被看到。
拿着保鲜盒包装的 Gavin. 图片来自：YouTube @Complex
自那时起,盖文设计了许多品牌时尚服装,但所有这些品牌都与内在的创造性有关。
加文想用这些衣服提醒我们更多地关注我们内心的自我,并从时到时用能量为我们的灵性储罐提供燃料。
Think Different 标语 T 恤是 Supervsn 反馈很好的产品，屡次补货。
而推出这件衣服，是 Gavin 对当年社交媒体频频出现 Repost（转发）现象的不满，于是用推出这个胶囊系列来发言——有点自己的想法好不好，别就知道跟风！
我们都见过图帕克、尼普西、史蒂夫·乔布斯等人的采访,我们把他们传给别人。
创造不仅仅是告诉别人「思考不同」，而是要在你的行动中，真正去思考不同的自己，以及如何应用我们所学的知识。真正表明某人启发了你的唯一方法是通过你的行动，而不仅仅是转发。行动从转变你的心态开始。
——Supervsn
Think Different 胶囊系列微电影. 图片来自：Instagram @supervsn
再回到这次与微软联名的 Hardwear 系列，Gavin 为T 恤构想的新标语「It's In You, Not On You」就变得容易理解了——创造力活在我们内在，而不是仅仅是看起来的样子。
正如 Gavin 在这次的采访中所说的：「我们内心都有一块创造性的骨头」。
Hardwear 系列 T 恤. 图片来自：微软
03.
微软走进服装聊天室
在微软品牌系列的宣布之后,在Twitter上出现了来自业界的热烈的评论。
微软已经进入街头服饰聊天室。他们与 Supervsn 的设计师 Gavin Mathieu 合作创建了 Normcore 风格的系列产品。一个做得很好的案例。
-Clayton Chambers(品牌营销顾问)
用「聊天室」来形容微软和 Gavin 之间的联名合作再合适不过了，因为只有他们合作才能做出这个新系列——微软的实用主义与 Gavin 的街头风格，最后碰撞出受年轻群体认可的「酷」，而且非常好穿。
直到盖文被发现,微软还出售了服装——Windows 95、Windows XP的所谓“丑衣服”,以及图形软件主题的节日布。
微软推出的「丑毛衣」. 图片来自： Shorty Awards
没有对比没有伤害，这下能感觉到 Hardwear 系列里面有会绘图软件图标那件衣服，还是很酷的。
微软的丑 sweater. 来自:The Verge的图片
好吧,这些丑陋的衬衫还没有把巫婆的爪子伸到蓝草桌上的纸上。
这张壁纸有个正式的作品名称——_Bliss_，是微软在 2001 年推出 Windows XP 系统时的默认桌面，据说有 10 亿人看过这张照片。
Windows XP 默认桌面. 来自: 壁纸 Safari
美国摄影师查尔斯·奥里尔(Charles O'Rear)拍摄了该片,当时他正沿121号公路开车,准备与当时的女友(现为妻子)见面,并用 Mamiya RZ67摄像机拍摄了这张照片,在穿越索诺马县南部。
Charles O’Rear 和他的拍摄作品 Bliss . 图片来自： All India Roundup
由于彩色的富士片,原画的颜色非常引人注目。 几年后,他把照片上传到科尔比斯,他收到了微软即将接管的消息。
由於交易是保密的,所以正確的價格尚未透露,並在2017年阿爾斯基聲稱這是世界第二高的任何一位摄影師的薪金。
来自: Instagram @kidd.gorgeous
这个经典照片不能比其他经典照片更经典, 现在被网民更有趣的版本解读.
图片来自： Know Your Meme
来自: Bright Side的图片
或许是因为当过平面设计师，Gavin 设计服装有点像在衣服外形的画布上做平面设计，衣服版型都简单实穿，但是图案却鲜明有个性，可能是一张图像，也可能是一句标语。
这也是Supervsn轰炸的秘密。因此,在Vogue的黑人主导品牌列表中,对这个品牌用了一句话介绍——「Supervsn Studio 位于洛杉矶，出售T恤、运动衫和有图案的T恤。
盖文在大片的场景中. 从:YouTube @Microsoft
这正是微软想要的。
微软推出的服饰系列，不需要多复杂的服装款型和多高深的搭配技巧，而是能够将微软多年积攒的文化展示出来，具体在服装上就是用图案去体现。
硬衣系列T恤上的微软桌面图形
微软在过去的许多年里积累了许多好东西,就像看守一座大宝库一样,如果你不能把这些东西转化为人们可以使用的东西,所以这个宝库只能成为博物馆。时间久了，这些最初的伟大好事将被公众遗忘,逐渐失去原来的价值。
硬衣系列工作裤子详情
这次与 Gavin 联名推出服饰系列 Hardwear 虽然只有 9 款，却是一次成功的试水。用微软的话来总结——「每件衣服都有独特的用心，而 Hardwear 系列里面的每个款式背后都有深意」。
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