全球流媒体巨头奈飞（Netflix）日前宣布将推出含有广告的订阅模式。
据悉，耐克将有一个广告订购模式,或将于今年年底推出给消费者。这对于奈夫来说是一个重大的转折点,该公司长期反对将广告添加到平台的商业模式,但今年第一季度,有超过十年来首次失去有薪用户,纳伊夫最终转向了这种模式。除了与广告模式的妥协,尼基还正在探索通过增加现场业务和打击用户之间的帐户共享行为来增加订阅和收入的方法。
然而,当寻找合作伙伴时,纳夫特拒绝了市场不可避免的选择——广告巨头谷歌——而是意外地选择微软,后者在这一领域没有经验。
奈飞首席运营官格雷格·彼得斯说,它们的长期目标是为消费者提供更多不同价格的选择,同时为商人提供更好的质量和更多元化的广告配置平台。微软的选择是因为微软在技术和销售方面具有创新性和灵活性,它可以为用户提供强大的隐私保护。
奈飞的这一选择超出市场想象。但市场分析人士认为，作为流媒体巨头的奈飞之所以会做出这样的选择，或有更深层次的打算，其和微软的广告合作也许并没有外界看起来那样简单。
对于奈飞的选择，美国彭博社的报道引用投资机构Needham高级分析师劳拉·马丁的话表示：“奈飞可能正在寻找退出的机会，”并暗示奈飞或许正在为未来被微软收购做长期准备。
“纳菲正试图接近微软,人们希望微软在暴风雪之后能够消化其收购的势头,会转而收购奈飞。”劳拉·马丁认为。这就是为什么耐克选择微软合作的原因,因为其他现有的合作伙伴,没有人能够完成这笔10亿美元收购交易--其他合作伙伴要么没有足够的资金,要么没有足够的资金。否则,他们将受到监管限制。根据7月14日的定价,其市值约为70亿美元。若考虑溢价部分，一旦未来开始收购纳菲,这笔交易可能价值数十亿美元.
根据美国宇航局的声明,它选择了微软,因为它在技术和销售方面具有创新性和灵活性,它可以为用户提供强大的隐私保护。奈飞首席运营官格雷格·彼得斯表示:“微软已经证明有能力支持我们所有的广告需求，因为我们正在共同努力推出新的广告支持产品。(Photo by CNSPHOTO)
为什么会是微软
不管纳夫的真正意图是什么,微软作为自己的合作伙伴的选择让市场感到惊讶。
要知道，微软在第三方广告方面的经验不足，而谷歌和NBC环球母公司康卡斯特则在该领域拥有极为丰富的经验。顺理成章，业界原本以为奈飞会在这两家公司之间做出选择。但结果是，奈飞选择了微软。
美国华尔街日报报道,谷歌和康科德的NBC环球公司是与耐克合作的最佳广告战略竞争者,但事实证明这两个公司都没有成功。
奈飞首席运营官格雷格·彼得斯表示：“微软已经证明有能力支持我们所有的广告需求，因为我们正在共同努力推出新的广告支持产品。
格雷格·彼得斯说,“微软提供灵活性,能随着时间的推移在技术和销售方面进行创新,它也为我们的会员提供强有力的隐私保护。“现在还为时尚早，我们还有许多工作要做。但我们的长期目标是明确的,也就是说,为消费者提供更多的选择,为广告商提供更好的体验。
2021年12月21日,微软从美国电话电报公司（AT&T）手中收购了广告市场平台Xandr，Xandr是美国电信公司的数据技术平台,支持全球高质量广告市场。该公司的技术填补了微软目前的广告产品中的空白,它结合了微软的听众智能、技术和全球广告客户以及Xander的可扩展数据驱动平台。据 Bloomberg报道,尽管双方都没有宣布购买价格,但交易可能高达100亿美元。分析认为，Xandr技术是微软广告产品的战略补充,它将使微软能够加快其数字广告和零售媒体解决方案的交付。
现在看来,尽管微软在广告市场上没有比字母表、美元世界或亚马逊更好的地位,但其广告业务确实正在增长。 2022年第三季度,微软的搜索和新闻相关广告收入达到229亿美元,增加了23%。
不过，虽然耐克选择了微软作为其合作伙伴,但需要时间才能看到真正的效果。在尼德汉姆高级分析师劳拉·马丁看来,微软需要建立一个重要的技术,为满足纳伊夫的业务需要,但这可能会推迟耐克的广告订阅计划,最初计划于今年年底。
劳拉·马丁预测，现在这项服务很可能要到2023年第三季度才能推出。当然，对于投资人来说，这不是他们想要看到的结果，他们希望广告能给他们快速带来收入。
奈飞处境不容乐观
4月20日,耐克发布了2022年第一季度的财务报表,远远超出了市场预期。
对于 Naflight最关心的核心目标,“增加全球订阅者”,据财报数据，2022年第一季度的订户净增长远未达到此前的“低”250万增长预期,全球的新付费用户数据也下降了200,00,与去年同期相比。这是网络用户在近10年内首次出现负增长。
此外，2022年第一季度的净销售额为78.68亿美元,同比增长9.8%，增速较近几年也显著放缓；归母净利润为15.97亿美元，和去年的17.7亿美元,下降了6%。 净利润率也比去年同期下降了23%,下降到20.3%。
财报披露后，奈夫的股票在股市开盘时大幅下跌.他们之间,它已经下降到212美元,2018年3月底以来的最低水平,市场资本化立刻蒸发到超过400亿美元。截至4月20日,报告是262.19美元,跌幅35.12%，其总市值为1040亿美元。
美国高盛集团分析师谢里丹说,从奈飞的经营数据中很明显能看到其仍面临着后疫情时期增长正常化的困难，以及日益激烈的产业竞争.在这种情况下，纳菲必须寻找新的发展道路,广告应该是解决当前增长困境的最成本效益的方法。
奈飞对于这些数据的下降也给出了自己的解释，其中包括各地网络基础设施、点播娱乐和数据成本等方面的差异影响了其潜在市场增速，有超过1亿用户使用共享账号，在线视频网站的竞争加剧，以及通货膨胀等宏观因素。
但也就在2022财年第一季度财报公布后，奈飞联合首席CEO里德·黑斯廷斯出人意料地透露，他们将追随美国视频网站Hulu和美国派拉蒙影业公司等竞争对手的脚步，提供广告支持的订阅服务。
保持用户增长是内容的前提
2020年，新的冠状肺炎流行病是全球性的爆发,各国实施的控制措施为流媒体视频的发展提供了前所未有的机会。这种情况将持续到2021年底,那些离家隔离的人们带来了大量新的视频转播订阅,行业如火如荼，一派欣欣向荣。除了奈飞之外，迪士尼的迪士尼+、亚马逊的Prime和华纳兄弟的HBOMax都受到消费者的欢迎。
但到2022年,流媒体业已开始显示充分的迹象,这一产业的高增长阶段似乎已经结束。 尼基的2022财政年度第一季度数据可能意味着接下来将有更多的流媒体服务提供商“闪电”。
数据显示，目前,Netflix、迪士尼的Disney+、华纳兄弟的HBOMax、亚马逊的Prime、全世界共有约6个用户,300亿用户提供流媒体服务,康卡斯特、AMC网络和派拉蒙影业等规模更小、更新的流媒体服务商的用户达到7亿户。对于流媒体服务提供商,用户增长率已经放缓甚至下降,这意味着利润增长正在下降,甚至直接导致损失,这无疑是灭顶之灾。
奈飞显然对此有着足够的警惕，他们认为保持用户持续增长的先决条件就是提供优质的内容。
奈飞联席CEO泰德·萨兰多斯在接受法国《星期天报》采访时表示：“每个客户都想知道，与成本相比，订阅的价钱是多少?”他补充道，耐克的目标是满足所有合理的消费者需求。其新发行的《奇异语言系列》非常受欢迎。
泰德·萨兰多斯说,他们正在“适应比预期增长速度慢的状况,而不限制生产性支出”。并认为，」 該項目的總投資額在2022年將達17.3億美元。他还表示，耐克对广告业务的引入将是全球性的,这将使商业模式更加复杂。
但是，高质量的轰炸内容并不是全年的。尽管 Nike 去年 推出 的 鱼类 游戏 的 订阅者 数量 迅速 增长,完美地证明了高质量的奖品内容对用户吸引力,以及提高会员使用率、满意度和续约率,但是，这样的作品很难看到多年.
根据耐克的2022年第一季度报告,布里奇特家族的第二季仍然是纳夫历史上最长的英国电视剧。创造 Anna 的表演也很好,纪录片《老虎欺诈国王》和电影《亚当计划》获得的关注比2021年的《红色搜查令》和《不要抬头》的第四季度少。然而,这些电影并没有带来与Squid Games一样多的用户。这从另一个方面也显示出,保护城市河 Nef的含水量不够宽,也没有足够深。在这方面，不能低估许多老式内容制作公司的力量,它们在选题和资源储备上的优势非常明显，观众的认可也是很高的,它代表了一个强大的票房吸引力.（编译 荻凡妮）
纵深：
根据英国《经济学》杂志的一篇报道,纳夫目前面临的问题迫切需要新的商业发展理念来挽救地面。市场分析家说,不管是Native已经启动的游戏业务,或在内容开发领域开展其他业务,都需要时间和成本，这是难以置信的。为了恢复消费者和投资者的信心,广告应该是解决当前土著增长困境的最成本效益的方法。《华尔街日报》说,这是最现实的道路。
然而,其效果仍难以估算。
考虑到消费疲软、竞争增加和成本上升等因素,市场分析家谢里丹预计耐克的财务报表将在接下来的几个季度进行测试。
来源：中国商报