这篇文章的这个版本是由该报的记者李李写的
因经济周期的波动而作曲家,工业巨头追求技术进步的步伐没有受到任何影响。他们对未来的关键技术作了重大的说明。2022年第一半期,就有三起超过400亿美元的收购：分别是1月软件巨头微软以687亿美元收购动视暴雪；4月马斯克以440亿美元收购推特；5月美国芯片巨头博通宣布将以610亿美元收购虚拟机软件巨头VMware。
微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉（Satya Nadella）表示，收购动视暴雪是为了推进微软的元宇宙战略。因为游戏作为元宇宙的入口，是最有可能率先应用的娱乐场景，也是目前科技巨头们的必争之地。
这项收购引起了反垄断监管机构的密切关注,7月6日，英国的反垄断监管机构竞争和市场管理局(CMA)宣布对该交易进行调查。但这并不影响微软对宇宙投资的决心。事实上，早在微软收购时,微软已经估计,这项交易可能需要更长的监管审查期,交易的截止日期为2023年。
在即将到来的Web3.0时代，企业的每一步重大决策，都决定着其在下一个技术时代的地位。本期商业案例将重点关注微软在错过移动互联网前半场之后，如何通过收购动视暴雪来重构技术版图，布局其在元宇宙的未来。
1.重构
微软的纳德拉时代
作为互联网时代的主人,微软曾经错过了移动互联网的一半,而现在，它正在向宇宙提供它的未来。针对游戏巨头《 Motion Picture Snow 》的870亿美元收购将微软拖入元宇宙的中心。风甚至推动了Meta的Facebook公司更名为Meta的早期阶段。
那么，微软是如何制定自己的技术路线图的，又为什么会将自己的未来下注在一个代表虚幻世界的元宇宙身上呢？尽管这是一个当下的决策，却要从微软的历史发展谈起。
1975年由微软创立,随着个人电脑的日益普及,在世纪的转折时期,历史达到了顶峰。在创始者比尔·盖茨领导下,随着Windows系统和Office软件的全球销售量大幅增长,微软的市场飙升至60亿美元,掌权全球市场最高的公司。
然而，在移动互联网时代，微软股价一直在下跌,诺基亚收购失败了,Windows Phone无法完成,社会事业的终结是失败,除了PC业务的下降之外,至2013年至2014年年初,微软的市场价值不到30亿美元,光荣时期的一半还不到。
当时的报告显示,当时是苹果“国王回来”的时刻,微软的智能手机业务被苹果和谷歌绞死,云计算业由亚马逊主导, Bing搜索继续烧钱,Windows 8不断受到批评,办公室仍与Windows有关。可以说，在一个开放的时代，微软仍处于封闭的世界中。
转折点发生在2014年。微软第三任CEO萨蒂亚·纳德拉接过第二任CEO鲍尔默的指挥棒，这是微软历史上的一个重大变化的开始。首先，在组织文化上，微软强调对外开放与合作,例如,在操作系统中分发自己的应用程序; 内部是微软的.强调成长思维和团队合作。由此，微软正进入开放合作的时代。
与此同时，微软已经开始重建技术版本,不再像往常一样坚持Windows,相反,资源集中在生产力和平台上。2015年，纳德拉将微软的五个业务部门重组为三个部门.新成立的“生产力和业务流程”部门负责办公室服务;“智能云”部门负责像Windows Server这样的云服务;而更多的个人计算部门负责Windows和Surface服务。
事实上，云服务是纳德拉最有利的方向之一,在担任首席执行官之前,他亲自领导微软的云计算开发。如今,智能云已成为微软最大的收入和增长最快的业务部门。微软最新财报显示，二○○二年第三季度(截至二○○二年三月三十一日)微软赚了49亿美元,增长18%,净利润17.600亿美元,同比增长8%。智能云赚了191亿美元,同比增长26%。
由于云业务的发力，2017年10月,微软的市值回升至60亿美元。此后市值一路上涨，2020年，时隔十多年后，微软的市场份额首次超过了苹果的.2021年10月29日,微软赢了2.49万亿美元的市场价值再次超过了苹果,成为世界上最高的上市公司。
在外界看来，微软的基于云的软件业务帮助推动了强劲的季度收益和利润增长,该指数连续10季度超过了分析师的预期。云服务已经远远超过了Windows,成为微软的第二个增长曲线,对于微软来说,错过互联网时代是一个奇迹。
然而，微软的技术版本的重组尚未完成,微软执行副总裁兼首席财务官艾米·胡德(Amy Hood)对记者说。“微软Azure面临着市场领先者亚马逊AWS和排名第三的谷歌云的激烈竞争。虽然Azure的季度收入增长率超过40%,但当这些增长在某些时期内放缓时,投资者可能会失望。
面对云市场激烈的竞争者,微软需要在未来10至20年内确保领先优势和竞争力,以及建立更深的保护河。
显然，纳德拉是一个如此出色的“战略决策者”。易股天下集团董事长、《元宇宙》三部曲作者易欢欢告诉《中国经营报》记者，“当娜德拉在斯坦福大学学习时,他被激励和鼓励进入科技行业,一个为它战斗的书叫做雪崩。它是雪崩的书,它提出了整个元宇宙的原型。
当微软的市场价值破裂时,纳德拉在50亿美元的时候,展现了微软在宇宙中的未来。
在易欢欢看来，这一决定并不突兀。因为早在2015年,微软已经开始向云计算和消费游戏市场迈出一大步,这些是元宇宙的基础设施和应用领域的一部分。微软下一步要做的，就是整合现有资源,它真的站在前宇宙的中心。
2.跃迁
从云计算到元宇宙
很多人会诧异，微软收购动视暴雪，即使站在比赛现场,这也是完全可以理解的,但为什么微软故意强调收购,以推进其原先的空间战略?这是否意味着微软内部,还是把“起源宇宙”战略集中起来?这是否意味着公司未来导向战略的大规模资源整合已经开始?
在元宇宙战略背后，微软有哪些既有的资源可以进行协同？在元宇宙的企业级市场和消费级市场上，微软已经做好了哪些准备？这一收购又将为既有的战略补充哪些资源，增加哪些砝码？
不仅如此，如果微软收购“动态雪”的动力来自一个元空间战略,那么收购后的整合，不一定是单一的商业层面的整合,全面实现收购背后的客观价值和巨大的潜力,在微软的复杂业务部门内需要深入和有机的渗透,这也是收购的难点和观点。
尽管存在巨大的挑战，但对老练的纳德拉来说，一个元宇宙的雏形在其最早涉足云计算领域的时候或已经开启。如今的收购，不过是各种资源合围之后的必然选择。关于这一点，看看元宇宙业界先行者的分析就会不难理解了。
王向 blockchain公司董事长肖冯说,“宇宙不是下一代的互联网,而是下一代网络。 CT技术构成了通信网络; 计算机网络构成了信息网络; 人类社会正进入数字时代,AI、云计算、区块链等构成了数字网络。元宇宙是新一代的网络——数字网络。
赵国东,中关村大数据产业协会秘书长和元宇宙第一作者,还对记者说,“从本质上讲，基于人工智能、虚拟现实、云计算、数字双胞胎、 blockchain和其他高科技手段,将物理世界映射成一个由数字和互联网组成的虚拟世界,它是一个集合的多种技术。
但是，在支撑元宇宙不断向前的众多技术背后，最重要的推手应属云计算，这也是纳德拉执掌微软以来最重视的业务部门。分析认为，元宇宙勾勒了未来科技的版图，而打开这一版图的密钥则潜藏在云计算这一基础设施里。
贝恩公司全球合伙人朱永磊认为，“无论元宇宙是否会去中心化，都需要庞大的、基本的、计算的基础设施，元宇宙背后或仍然是基于云计算的架构。”
或者，更进一步来说，元宇宙的数据量爆发导致算力需求激增，依靠普通计算机设备来运行元宇宙庞大的代码是不现实的，而云计算则是一个很好的解决方案。
正因如此，云计算正在成为原始太空竞赛的最终战场。报道显示：无论是亚马逊AWS全球云，或者像阿里云这样的国内云业巨头已经迈出了第一步,向元空间提供服务。根据加特纳的说法,到2024年，云占全球IT消费市场的14.2%。未来，大量工作量将转移到云端,许多创新将在那里发生。随着越来越多的企业进入虚拟世界,云计算业将充分利用其潜力,这就是纳德拉和微软的目标。
易欢欢指出，“纳德拉所理解的元宇宙其实是两个：一个是面向产业级的，就是把微软当年的云计算、数字孪生的这一套软件产品加上应用，再加上面向B端的AR眼镜，给各行各业提供一系列的解决方案。”
事实上，这种技术在工业领域已经有许多应用,而且需求很大。举例来说，世界最大的啤酒公司百威英博,数字工厂已经在宇宙世界中建成。再比如，美国国防部在2021年花费了219亿美元,获得微软开发的综合视觉增强系统,根据这一订单，微软将在未来10年内为美国开发超过120,00件AR头盔。
正是需求的推动，微软的原始太空技术版本不断更新,并引入新的“模式”。比如，考虑到语音是混合现实行业的核心互动之一,2021年4月,微软宣布以197亿美元收购Nuance,后者的核心产品是语言识别引擎, Dragon Anywhere。这个引擎使用深度学习来识别语言,从而巩固了他在语言领域中自己的技术基础.由此，微软从硬件转向基础技术到应用,整个链条为元宇宙做好了准备.
易欢欢表示，“纳德拉的第二个元素空间应用在消费市场。首先，微软已经拥有自己的Xbox,但整个消费空间市场的空间市场相对较弱,因为大多数游戏是由其他公司开发的,或者是收购的。这也突出了该公司收购Motion Snow的价值,后者将大大提高微软创建和创建内容的能力。其次，微软的Xbox有25百万用户,主要集中在电视端，移动市场很弱.Dynamic Snow的收购将达到超过400万用户。从这个角来看，微软在当下收购动视暴雪是处在一个非常重要的抢位，微软可以深入集成PC、电视和移动终端。
在易欢欢看来，微软并不是一瞬间的开始,在此之前，微软每年对仿真飞行的投资超过100亿美元,是榜样。看到雪暴的最大能力就是建立消费世界观,它的早期工作都可以作为未来超宇宙的原型,这补充了微软从工业市场到消费者市场的重要循环。
“如果云计算业务构建了微软进入宇宙的基础,那么，收购动视暴雪，毫无疑问,这将是微软进入前宇宙发展的一个重要支柱,它不仅突出了游戏的重要性,它还将帮助微软从第二个增长曲线跃升到第三个增长曲线。分析人士表示。
3.游戏
建立综合游戏产业
根据市场调查机构Gartner的预测,到2026年，百分之二十五的人每天至少要在虚拟世界中工作、购物、教育、社交或娱乐。此外,据 Bloomberg Intelligence 报道,预计到2024年，全球美元空间市场价值8万亿美元。
这是一个可预见的未来,游戏市场是原始宇宙的先驱。
有分析认为，“如果我们能以下一个计算平台切入点的战略高度重新审视游戏，或许我们将在新一轮科技竞争中占据更有利的位置。”纳德拉也一直强调，从微软成立之初开始，游戏就一直是微软的关键。
那么，游戏为什么会是微软的关键，游戏之于元宇宙的意义到底是什么？微软又是如何通过游戏来确保自己在下一代计算平台的竞争中处于优势地位的呢？
值得注意的是，纳德拉在去年接受Xbox 负责人菲尔·斯宾塞访谈时曾通过几个事例讲述了微软游戏对于前沿技术的应用与推动。例如,Azure的游戏开发所产生的巨大吸引力,例如,Pearl Abyss将游戏扩展到使用微软的云技术。他的最预期的事情之一是如何通过Azure PlayFab帮助游戏开发者。
开放数据:Azure PlayFab管理了250亿玩家的帐户,超过500个游戏使用它作为后端服务。比如,我的世界。那年微软花了25亿美元的游戏,它现在在基本宇宙领域占有非常重要的地位,它创造了一种高度自由创造的新模式。游戏引擎不仅可以模拟各种对象,你甚至可以在游戏中创建一个真正的计算机。纳德拉表示，“人们正在在我的世界建设一个完整的大学,或者扩大内部的商业机会。创建者已经在这里创造了3亿美元的交易和1亿美元的MOD(注释:数学操作员,下载量(即额外内容的数量)。
此外,微软的Mesh是一个新平台,允许人们自然地与其他人一起使用全频图像进行交互,纳德拉相信游戏也可以利用它来扩展其足迹。
赵国栋表示，“虽然不能说游戏等同于宇宙,但游戏里有许多值得参考的习俗,元素宇宙的发展也是很重要的。首先，游戏业对技术非常有吸引力,鼓励硬件和软件不断更新和更换。其次，游戏中使用的技术和想法可以转移到其他行业。最后，未来的元宇宙将不得不构造各种场景来产生新的消费,游戏公司是最擅长创造场景的,因此游戏公司将在未来的超宇宙中占据一个非常重要的位置,既是先锋官，又是场景构造者，还是技术带动者。”
在赵国栋看来，微软在游戏产业链上的布局已经很全面，既有硬件平台、游戏内容制作平台、产业分发渠道，也有云平台，已经是一体化的产业链，所以微软收购动视暴雪来补足内容的这个动作丝毫不令人奇怪。
来看一下动视暴雪的营收数据，2020年，动视暴雪营收80.9亿美元，利润21.9亿美元；2021年前三季度营收90.5亿美元，利润26.4亿美元，这个数据超越了游戏领域的大部分优秀公司。
因此,从财务指标和企业战略的发展角度来看,这将是一个适当的收购。 从直接意义上说,它将使微软的Xbox游戏机与索尼的PS游戏机相较,因为缺乏游戏内容,从而创造一个更完整的集成游戏链。
从根本的角度来看,元宇宙的概念与游戏密切相关,元宇宙世界真正需要将用户体验提升到最高水平的正是游戏产业。 有经验的用户将获得充分的价值,形成一个有功周期,这为微软提供了最佳的前沿技术测试平台。
“微软收购了动态雪后,与其他竞争者相比,差异优势非常明显.我们对游戏的价值的理解可能被这两个词游戏低估了.这一产业既是未来先进产业的展示,它也是文化艺术的载体行业,因此微软投入了大量资金的行业,甚至企图垄断这个行业也不奇怪。赵国栋表示。
观察
元系高点
为什么微软、Meta、Tencent和其他顶级公司现在正在制定宇宙,谁将成为宇宙的未来全球领导者?
这些公司的市场价值可以提供宝贵的观察视角。
让我们先看看过去三大科技巨头:苹果、微软和谷歌。截至6月28日，苹果股票每股137美元,市场价值为2,22万亿美元。谷歌的股票价格为每股2,251美元430美元,市场价值为1.48万亿美元。微软的股票每股为256美元,市场价值为1.92万亿美元。
值得注意的是，就在几个月前，人们评价微软时还习惯这样表示，“微软错过了移动时代已然是不争的事实。即便如今微软已经重回全球市值前三，却也仅仅是以极其微弱的优势从谷歌手中‘抢’来的宝座。”
然而，如今的微软，伴随其在云计算领域爆炸及其在元宇宙中超额布局,市场资本化远远落后于谷歌,在过去一年里,它甚至超越了移动时代超级大国苹果。对于寻求和促进技术进步的美国资本市场来说,这似乎发出了一个重要的信号,这就是元世对市场的巨大期望。
让我们再看看宇宙布局中的三大前沿企业:微软、Meta、Tencent。截至6月28日，美塔股票每股160美元,其市值为43.49亿美元。百分的股价为每股363元,港币800元,市场价值为350亿港元(45.9亿人民币)。
显然,从市场价值的角度来看,Meta和Tencent和Microsoft都不是一样重的,这意味着在技术飞跃的关键时刻,微软在技术市场上将拥有更多的资本,这也使微软在对前宇宙的处理上具有更大的示范性和榜样性。
易欢欢指出，“元宇宙中可能有三个类型的典型原型:第一类是数字货币市场,参加各种场合,与太保提供的公共链路合作,包括各种参与者,然后形成了一个完整的高性能生态系统,这是由 blockchain技术扩展的原始生态元素宇宙。第二个是Facebook,它提供从硬件到风景,通过一个数字ID，原始宇宙可以在各种场景之间往来往往去旅行.许多数据资产和数据产品也在元宇宙中被创造出来,这些通过确权之后，它将形成一个巨大的数字市场,这是由互联网技术扩展的宇宙的消费者层面。第三个是微软试图进入原始宇宙这样的高度沉浸性、高度参与性、高现实性场景。为了进一步扩大我们现有的信息世界,这是一个由信息技术扩展的元宇宙。
那么,从 blockchain技术、互联网技术和信息技术来看,普遍的宇宙是一样的,还是有什么区别呢?
易欢欢表示，“殊途是不是同归？我们要用相对漫长的时间来验证。在不同的国家、不同的地区、不同的领域，大家会选择最适合自己的发展方式和路径。没有谁对谁错，各种情况都有可能产生，这就是元宇宙的魅力。”