前段时间，外来轰炸者说,家庭电脑制造商索尼和微软正在考虑增加自己的平台的免费游戏的广告其目的是帮助开发者扩大其收入来源。但另一方面，两个主机巨人也担心这将不被玩家接受。甚至可能引起强烈的抵抗。近日，英国手球媒体 pokergamer.biz采访了多家移动广告公司高级管理人员,请将他们的经验纳入移动平台广告中,谈论如何避免引起玩家的不满,通过谈论家庭电脑制造商,在免费游戏中插入广告。
奥本公司联合创始人兼首席技术师威尔弗里德·奥本
首先,索尼和微软必须专注于为玩家提供“不干涉”的广告体验。 玩家明白,世界上没有免费午餐,但如果广告经常干扰玩家的游戏体验,会导致游戏的玩家储蓄率下降。
其次,广告应该伴随奖励。 用户更倾向于与在游戏中提供奖励的广告互动,例如各种工具、虚拟货币或附加值内容。 这些是手球行业最常见的奖励广告,帮助增强玩家在游戏中的活动。
最后, 主机必须尊重用户隐私.
Rich Jones, Dataseat产品经理
虽然主机平台的核心建议是帮助免费游戏开发者扩大其收入来源,但如果运用得当，插入广告也可以带来新的机遇,使他们能够相互促进,增加玩家在各自生态系统中的用户寿命值(LTV)。利用大量用户数据和丰富的内容库,主机平台可以利用数据优化所有游戏的盈利性 — — 不管这意味着向玩家推荐另一个免费游戏。或者让玩家尝试一个付费游戏。
然而,为了达到理想的结果,主机平台必须采用非侵袭性广告策略,以确保广告不会干扰用户体验。
Chris Kempt，Kempt & Co创始人兼顾问
在移动平台上，有些广告内容和陈述使玩家难以忍受,例如,内容是误导的,关闭窗口很难指向,音频不支持静态..作为比较，电视或电台广告有较高的门槛.整个环境也受到更多的监管,广告内容必须符合严格的生产标准.我们从中不难看出，合理的控制程度对观众具有明显的优势.
我认为索尼和微软也将注意监管,并采取类似的高标准,在广告嵌入方面。
两路媒体(Two Way Media)首席执行官詹姆斯·特纳
如果可能的话,开发者应该尽快将广告战略和结构纳入游戏设计中。 对于从未花过钱的玩家来说,奖励广告可以带来真正的好处,只要广告在正确的时间和地点显示,他们很可能愿意观看。
此外,考虑到免费游戏的玩家保留的重要性,开发者也需要从显示频率、奖励内容和位置的角度测试广告,以观察广告是否能对玩家保留产生积极影响。