从“元宇宙第一股”Roblox 上市，到 Facebook 改名 Meta，再到谷歌、微软、阿里、腾讯等国内外科技巨头纷纷入局，元宇宙浪潮已席卷全球各行各业，时尚产业也不例外。Burberry 推出 NFT 形象 Sharky B、Nike 收购虚拟时尚品牌 RTFKT Studios ，此外 LV 、Gucci、Balenciaga、Prada、Moncler、Adidas、H&M、GAP 和 Ralph Lauren 等不计其数的时尚品牌都在尝试通过构建专属虚拟空间、推出数字藏品、与虚拟数字人合作、发布虚拟时装秀等方式来打造元宇宙内容。
2 月 9 日，由栩栩华生及阿里妈妈商家营销中心联合策划推出全新数字刊物《MO Magazine》正式上线。不到两天内，已有 40 多万用户“阅读”这本数字杂志，88% 的读者在体验完毕后获得了《MO Magazine》送出的预留彩蛋――曼塔沃斯船票。扫描船票上的二维码，即可进入官方小程序中观看由《MO Magazine》构建的虚拟世界H5内容。
随着技术的快速演变和迭代，时尚行业的内容传播方式和体验方式也在经历巨大的变革。元宇宙的浪潮推动着媒体形式的革新，这种革新往往是演进式的、连续的，甚至是交互的。
在元宇宙浪潮下，内容平台除了响应消费者们对内容的新需求之外，也亟待商业模式的变革。
坐拥《T Magazine China》、《出色 WSJ.》、《卷宗 Wallpaper》、《尼龙 NYLON》等多个内容品牌的传媒集团栩栩华生此前也针对以高品质内容为切入点的内容营销新模式进行了不断尝试。除了印刷物所带来的广告收入和发行收入外，还包括像整合营销、线上电商以及线下活动与线下实体空间运营的拓展，和更年轻方向的尝试。对于栩栩华生来说，品牌资源的壁垒和创意内容制作的能力既是其核心优势，也是需要持续关注的课题。在媒介向数字化未来进化的趋势下，如何寻找到新的内容制作和品牌营销增长点，也成为其面临的巨大挑战。
《MO Magazine》首期「曼塔沃斯」内部场景。
由艺术家柳迪制作
于今年 2 月横空出世的首家元宇宙数字杂志《MO Magazine》，打破了当下移动端的静态阅读模式，用 H5 界面交互的方式为读者带来沉浸式体验。MO, Meta Origin, 取自 more 的谐音，意指通过数字杂志可以获取更多内容创新体验。每一期的《MO Magazine》都将是专题性质的。首期《MO Magazine》邀请了井柏然及数字人 AYAYI 拍摄创刊封面以及共创封面故事专题，并与科幻作家王诺诺、艺术家柳迪共同搭建了全新的“曼塔沃斯世界观与视觉体系”。对于读者来说，在这个具有前瞻性的未来世界中，无论是井柏然与 AYAYI 的故事、以“云南”为蓝本的故事、还是奢侈品牌 Burberry 的故事，皆为一种新的体验，没有预设的结局，可以在内容创作者与读者的互动中不断完善，一切都在探索的阶段。
《MO Magazine》首期中指向云南专题场景。
由艺术家柳迪制作
在栩栩华生媒体集团创始人、总编辑冯楚轩的眼中，现代消费者和读者对于知识日益高涨的需求是催生出现这类更加符合时代趋势的媒体形态背后的最大驱动力。而元宇宙正是这样一种非常流行的，受到普遍广泛关注的新知识点。在这样的大环境背景下推出《MO Magazine》可谓是顺势而为。从媒体本身的角色来说，制作具有时代意义的内容，通过科技的手段去尝试实现思辨性的，具备社会潮流观察的内容，也是作为媒体本身的应有之义。《MO Magazine》不仅仅是一个数字媒体，也是对媒体集团本身内容的敏感性、判断性、快速以及全面制作能力的体现和考验。
正如栩栩华生媒体集团副总裁与创意总监冯元h在接受采访时所提到：“MO Magazine 旨在集合更多的资源、创意人，创造出更多有价值的内容与形式，和大家一起探索，而不是（为了）下定义。”
对于专注于内容产业的栩栩华生来说，以往以品牌为案例的商业报道，因无法进一步跟踪销售转化，其功利性一直饱受诟病。作为栩栩华生此次的合作伙伴、阿里集团数字营销的先锋，阿里妈妈同样也对能够与时俱进，保持创意内容持续创新产出充满期待。
此次联手栩栩华生推出《MO Magazine》，是其在与数字主理人 AYAYI 携手打造天猫超级品牌日、与合作品牌推出 NFT藏品、举办元宇宙艺术展之后的进一步探索。对于一直致力于为与阿里集团合作的品牌商家提供营销创新推动经营创新的阿里妈妈来说，品牌商完成成交就是营销结点之一，但对于品牌的打造并不会止步于销售的完成。足够有创意的、能够充分体现品牌文化的内容才是品牌力的支撑点。《MO Magazine 》的出现，似乎为双方商业逻辑的嫁接，以及在元宇宙时代，探索抹平商业营销与创意内容之间的鸿沟提供了全新的解决方案。
谈及此次合作的背景，阿里妈妈商家营销中心总经理苏誉在接受 WWD 采访时指出，品牌秉持长期主义，才有长期价值和长久生命力，我们推动新的商业文明，将不止停留在探寻新的语言体系以及新的语言表达载体，更重要的是能够与时俱进，与品牌客户们探索永续经营之道，不单诉诸生意的一时成功，更是坚守以品牌力为主轴的长期价值共建。而其中的关键或许在于品牌与消费者的沟通语言能否深入用户心智。
《MO Magazine》创刊主题「曼塔沃斯」世界飞船外场景展示
纵观当下大热的元宇宙概念，并非只是凭空架构的虚拟空间，它还是一个蕴藏着商业新机遇、能够满足消费者各种畅想的数字乌托邦。定位首家元宇宙数字杂志的《MO magazine》，跟消费者的沟通形态正是围绕元宇宙不断创新迭代的内容形态不断迭代媒体表达，在创新前沿帮助品牌、媒体、数字创意创作者找到跟消费者与时俱进的沟通方式，让品牌推动内容产业不断创新。
在不断探索数字营销可能性的进程中，在元宇宙/NFT/Web3 等互联网未来可能的带来内容产业又一“黄金时代”来临之前，与栩栩华生的此次合作，可以看作是其为聚焦内容营销创新提前布局的一大重要举措。
尽管《MO Magazine》定义自己为“首家元宇宙数字杂志”，但栩栩华生和阿里妈妈均认为它区别于市面上任何一本已有的电子刊物。栩栩华生媒体集团创始人、总编辑冯楚轩认为，某种意义上，《MO Magazine》甚至不是一个媒体品牌，而是内容的品牌。通过内容的输出带给受众新的信息获取方式和对于新理念的接收，是《MO Magazine》最具有实用性的意义。它的本质不仅仅是一种商业报道的模式，更是一个内容共创的全新尝试。
如果说 Web2.0 的移动互联网时代，UGC（用户生产内容）带来了各个内容平台的创作者经济蓬勃发展，那么在 Web3.0、元宇宙的萌芽期，《MO Magazine》无疑点燃了元宇宙内容创业者的商业化热情。对此，阿里妈妈商家营销中心总经理苏誉则回应称，无论是元宇宙，NFT 还是 Web3，都不仅涉及内容载体，内容产品形态，还涉及创作者所有权的确权以及整个产业链条商业化机制建立，对于助推内容产业再次繁荣大有可为。此次与在内容产业专业级的媒体栩栩华生合作《MO Magazine》的合作启始，不止是围绕内容生产、渠道分发以及商业化开发，更重要的是跳脱单纯的买卖交易平台的角色，搭建创意创业者的联盟平台，摸索内容产业面向未来新的共生模式。
《MO Magazine》内部空间场景展示
据透露，目前栩栩华生和阿里妈妈已陆续接到包括奢侈品牌在内品牌对于《MO Magazine》的众多问询和热切关注，不仅仅是寻求合作，也希望通过《MO Magazine》这个全新的介质与世界观，共创和思考围绕品牌传播的多维度可能。栩栩华生也计划联合阿里妈妈商家营销中心陆续推出线下 Top Talk 高端访谈或其他线下专题交流方式，探讨包括元宇宙和虚拟数字空间相关内容的其他类别形态，依托阿里庞大的用户基数和影响力，结合自身在内容层面的深耕，创造出更有价值的内容带给受众。在扮演着元宇宙积极共建者角色的同时，助力连接消费者、品牌以及内容创作者之间的话语空间，令《MO Magazine》拥有了区别于市面上已有内容刊物的最大特色。
元宇宙的热潮在当下方兴未艾，无疑需要用长期主义的态度去看待其对商业内容和品牌营销，以及时尚文化行业所带来的影响。技术颠覆、算力支撑以及政策产业都会给创新带来一定的不确定性。
一切都刚刚开始，但未来已来。对元宇宙的探索不会 “暂停” 或 “结束”， 而将以开源开放的方式运行并无限期地持续发展。每个时代，品牌都要与消费者建立新的沟通语言体系，新的语言体系也将存续于品牌探寻与消费者新的沟通载体、新的话语体系的建构之中。让我们共同期待，《MO Magazine》将成为助推这一进程的积极共建者。WWD
策划华意明天时尚内容中心
撰文姚远、多恩Stone
图片来源品牌官方