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#周知速览
上周发生了这些事...
品牌消息：
微软宣布收购动视暴雪，加速布局元宇宙
亚马逊将开设首家线下时装店，正式涉足实体零售
可口可乐包装设计升级 , 变"紫"了
奈雪首发瓶装茶，正式进军瓶装茶饮市场
小红书送“小红薯”，暖心营销出圈
砍价永远差一刀，拼多多回应称小数点后有6位
资本关注：
「燃麦科技」获SIG数千万人民币Pra-A轮融资
「奥兰中国」获建发股份参投的利福德基金数千万元战略投资
卡牌交易&发行平台「Card Hobby」完成亿元级A轮融资
美妆新零售品牌「HARMAY梅」完成近2亿美元C轮及D轮融资
低度酒「初气」完成千万级天使轮融资
儿童鲜食品牌「唯鲜良品」完成近千万元天使轮融资
微软宣布收购动视暴雪
加速布局元宇宙
1月18日，微软公司宣布公司将以每股95美元的价格全现金收购动视暴雪，包括动视暴雪的净现金在内，交易价值687亿美元，这成为了微软有史以来规模最大的一笔收购。
微软方面表示，计划中的收购包括动视暴雪和子公司King的标志性游戏作品，完成这笔收购之后，微软将成为世界上收入第三大的游戏公司，仅次于腾讯和索尼。Xbox 游戏服务也将纳入《使命召唤》《魔兽世界》等作品。
微软CEO纳德拉评价这笔收购时直言不讳地表示，这笔交易将在微软元宇宙平台的发展中扮演关键的角色。此外，微软还表示，这项收购最终是否能够顺利达成还要等待监管审批。若一切顺利，动视暴雪有望在2023财年被微软纳入麾下。
小狮帝：游戏行业是元宇宙初期的最佳落地场景，此次微软收编动视暴雪让微软在游戏主机、制作、发行、云端形成了强大的全产业链优势，而动视暴雪每月4亿活跃用户打造的各种社区，有望进一步加强微软元宇宙战略的竞争力。
亚马逊将开设首家线下时装店
正式涉足实体零售
1月20日，亚马逊宣布将于今年在南加州一家购物中心开设首家线下服装店Amazon Style，主打高科技购物体验。该服装店将出售男女服装、鞋及其他配饰，价位涵盖低端至高端。
Amazon Style店内主要以展示商品为特色，消费者可通过亚马逊APP扫描商品二维码选择商品尺寸颜色送至试衣间试穿，也可以使用试衣间内的触摸屏要求将不同款式或尺寸的商品送到试衣间，或者直接发送至柜台结账。此外，触摸屏也可以向购物者推荐商品，算法会向每名正在购物的顾客提供个性化的实时建议。
据悉，借助亚马逊庞大的履单中心网络，Amazon Style 的选品将经常更新，以便客户每次访问时都能发现新商品，且商品线上线下同价，付款时，消费者可使用亚马逊的手掌扫描系统Amazon One进行结账。
小狮帝：Amazon Style是亚马逊进军实体店的最新举措，旨在运用前沿的算法和技术重构实体店购物模式，以解决传统零售店的痛点，为消费者提供个性化优质服务，从而让消费者的购物体验能得到显著改善。
可口可乐包装设计升级 , 变"紫"了
近日，可口可乐正式宣布将从2022年开始启用全新的产品包装外观。
在更新之后的可口可乐产品包装外观中，可口可乐全糖口味产品以白色CocaCola品牌logo呈现，无糖/低糖口味产品以黑色CocaCola品牌logo呈现。
更新后的可口可乐香草味产品包装将以金色作为主色调，而可口可乐樱桃味产品包装则以深酒红色作为主色调。在拥有多种不同口味的可口可乐组合产品中，产品包装的背景色将采用双色设计。例如可口可乐樱桃香草味的瓶身和罐身背景色就使用了3/4深酒红色和1/4金色的色彩组合。而单一口味的产品包装背景色则延续单色设计。
小狮帝：在此次升级的包装设计中，可口可乐希望通过更加现代化和简单化设计语言的全新产品包装外观，以帮助消费者在货架上透过色彩丰富但一目了然的产品包装，快速定位并找到他们想要的口味。
奈雪的茶首发瓶装茶
正式进军瓶装茶饮市场
1 月 20 日，新式茶饮品牌奈雪的茶推出葡萄乌龙茶、好茶（清欢乌龙、金色山脉）三款产品，正式进军瓶装饮料领域。其中，葡萄乌龙茶主打东方植物甜，好茶主打原叶萃取，无糖回甘。
目前，产品已上线品牌天猫旗舰店及微商城，葡萄乌龙茶定价110元/箱，好茶定价95元/箱，每箱规格为500ml*15瓶。
小狮帝：新茶饮赛道陷入深度内卷，品牌进入多维度竞争已是不争的事实。奈雪进军瓶装茶领域，既能借助品牌优势扩大业务边界，又能通过线下实体店以及线上电商渠道触达更多人群，覆盖更多场景，有利于提高消费频次和用户黏性，为品牌带来新的增长曲线。
小红书送“小红薯”，暖心营销出圈
近日，小红书与网红零食小铺“冬天红薯夏天西瓜”合作，在上海、武汉的街头开了46家“小红薯慢闪店”，为小红书的用户，即小红薯，限时限量地免费供应烤红薯。
烤红薯作为冬季热门的美食之一，时常登上小红书的热搜榜，小红书站内搜索“红薯”能出现815万+篇笔记。为了让小红薯们能在这个冬天感受到特别的温暖，1 月 11 日―21 日期间，小红书用户到店出示自己的IP账号，即可免费领取烤红薯一个，另外店家还会附送一款勺子钥匙扣和一封来自小红书平台的感谢信。
这个活动迅速得到了用户支持与宣传，社交平台上出现了一波又一波的自来水，小红书平台用户更是争相打卡写笔记。
小狮帝：小红书这次的营销活动，不仅仅为用户创造了笔记素材，更通过行动让用户感受到来自品牌的用心与温暖，拉近了平台与用户之间的距离，更借着冬天的“红薯热”完成了一次暖心的出圈营销。
砍价永远差一刀
拼多多回应称小数点后有6位
近日，"拼多多砍价，但始终差0.9%"这一话题再次登上知乎热搜。去年3月，上海律师刘宇航参加了拼多多的"砍价免费拿"活动，邀请多人砍价后，始终差0.9%，在质疑数据有问题后，刘宇航以使用虚假数据隐瞒规则已构成欺诈为由，向法院递交了起诉材料。
拼多多方面回应称，因页面显示百分比位数有限，砍价页面显示的还差0.9%不是0.9%，而是0.9996427%。部分免费砍的商品金额较大，拉少量用户砍掉的金额不足以让百分比变化，会让消费者以为砍价没有变化。”
目前，此次案件未最终落下帷幕，但拼多多平台的抗辩意见却再一次引起了消费者对其营销活动过于“无赖”的吐槽。
小狮帝：平台拉新无可厚非，但拼多多“砍价免费拿”的套路向来让消费者心生反感，近几年拼多多的增速也在放缓，其年度活跃买家现已达到8.673亿，意味着即使再多的砍一刀拉新也很难帮助品牌实现用户数量的飞速增长了，或许专注于用户的精细化经营才是拼多多现阶段更需要做的事情。
近期资本都在关注哪些品牌？
1.「燃麦科技」获SIG数千万人民币Pra-A轮融资
写实数字人及数字资产运营商上海燃麦网络科技有限公司宣布完成数千万元人民币的PRE-A轮融资，本轮融资由SIG投资，穆棉资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于更多数字资产开发运营和公司的全球化布局 。
「燃麦科技」成立于2020年，核心定位是数字资产的运营和管理，已开发并推出AYAYI等多个超写实数字人。AYAYI自2021年五月二十号上线，首发帖阅读量近300万，一夜涨粉近4万。
据「燃麦科技」介绍，从六月中旬开始进行商业化试水，整体市场反应远超预期，截至目前，累计接触品牌已经超过500家。而此前，AYAYI经过多轮行业咨询与筛选，历时半年多，迭代超过40个版本后，才最终设计出来、推向市场。
2.「奥兰中国」获建发股份参投的利福德基金数千万元战略投资
近日，「奥兰中国」获得建发股份参投的利福德基金数千万元战略投资。在供应链建设上，建发物流将为「奥兰中国」提供更深度定制化的供应链服务，并通过全面完善供应链布局，帮助「奥兰中国」持续优化供应链体系。光源资本担任交易的独家财务顾问。本轮融资将主要用于供应链建设、品牌建设和人才引进。
「奥兰中国」创立于2014年，以葡萄酒切入，希望为年轻人提供高品质酒水体验。旗下拥有以「奥兰小红帽」为核心的原创进口葡萄酒品牌，并跨足国内葡萄酒市场，发力打造国产葡萄酒品牌，持续提供多元化、高品质的葡萄酒以满足国内市场的需求。
3.卡牌交易&发行平台「Card Hobby」完成亿元级A轮融资
卡牌交易&发行平台「Card Hobby」已于日前完成A轮亿元级融资，投资方为上海姚记科技股份有限公司，驼峰资本担任独家财务顾问。
在本轮融资之后，「Card Hobby」将持续进行收藏卡的生产发行及收藏卡交易平台的开发运营，同时不断开拓全球化市场；同时，「Card Hobby」将利用姚记在卡片生产的生产能力，卡片研发能力以及姚记的卡牌销售渠道，更快速的发展。将与姚记在卡牌生产研发等领域展开全方位的合作，全面提升自己的核心竞争力。
「Card Hobby」创立于2014年，下设DAKA文化与卡淘两大业务板块。DAKA文化是中国首家专业化的体育文化收藏卡发行商；卡淘交易平台是国内目前专业化程度较高，且成功打通海内外市场的头部二手收藏卡交易平台。
4.美妆新零售品牌「HARMAY梅」完成近2亿美元C轮及D轮融资
美妆新零售品牌「HARMAY梅」近日完成近2亿美元C轮及D轮融资，D轮融资由QY Capital领投，General Atlantic（泛大西洋投资集团）、钟鼎资本、五岳资本、Ocean Link跟投；C轮融资由General Atlantic领投，高瓴资本、Ocean Link、五岳资本、钟鼎资本、黑蚁资本跟投，高鹄资本连续担任两轮融资的独家财务顾问。
「HARMAY梅」定位全球美妆集合店，以临街独栋店铺作为主要选址依据，其“一店一风格”的独特审美，既确保门店独立性，也更大权限保留了自主运营与管理的能力，并凭此收获了一票粉丝。
「HARMAY梅」最早起家于线上，于2017年在上海安福路开出了第一家线下门店，2019年北京三里屯门店的火爆让「HARMAY梅」真正开始在美妆圈走红，并受到资本青睐。截至目前，其在全国已拥有9家门店，2022年，「HARMAY梅」将拓展至武汉、广州、深圳、阿那亚等新城市及地区，除线上小程序“梅商店”外，独立app也将上线。
5.低度酒「初气」完成千万级天使轮融资
新锐低度酒品牌「初气」近日正式宣布完成千万级天使轮融资，投资方为A股“零食第一股”上海来伊份，本轮融资资金将主要用于新产品研发、品牌矩阵拓展和团队搭建。2021年6月，「初气」正式推出森林莓味，柠檬薄荷味、红柚鲜橙味、白桃味共四款低度气泡酒产品。
「初气」于2020年11月在上海成立，据合伙人张慧介绍，「初气」是第一家用白酒工艺生产的低度酒品牌，面对洋酒文化占主流的市场，只有20%年轻人选择喝白酒，「初气」将尝试用全新的工艺和营销方法，让另外的80%年轻人也喝上白酒。
6.儿童鲜食品牌「唯鲜良品」完成近千万元天使轮融资
儿童健康鲜食品牌「唯鲜良品」近日完成近千万元天使轮融资，投资方为峰瑞资本，本轮融资将用于新产品研发、品牌升级和人才引进等方面。
「唯鲜良品」成立于2021年，是一家以北极深海鱼类为食品原材料，为3-12岁孩子的家庭提供健康儿童鲜食产品的公司，其产品主要选用深海的三文鱼、鳕鱼、以及金枪鱼等食材，依托于全球优质食材供应链，利用自有冷链系统，保障营养同时还原食材本身的鲜味。
目前，「唯鲜良品」已上线儿童水饺这一品类，包括鳕鱼亲子儿童水饺、三文鱼芹菜儿童水饺、鳕鱼芹菜儿童水饺、海鲜集结号儿童水饺，其新产品鳕鱼面也将在春节前后上线。