3月2日消息，据国外媒体报道，微软当地时间周日发布了一系列攻击苹果Mac计算机的广告，称Windows 10 PC的功能多于Mac。微软新广告通过化名为“Bug Chicks”(昆虫研究人员)的人宣传使用Windows 10而非Mac的优势。在广告中，Bug Chicks在Windows 10笔记本屏幕上画图。一名Bug Chicks说，“我的Mac没有触摸屏，我很羡慕Windows 10笔记本的触摸屏……就像你一样，Windows 10 PC功能更多。”

这些广告仿佛回到以前微软和苹果通过广告争论哪家公司拥有更好的操作系统和PC体验的日子。

在2006-2009年期间播放“Get a Mac”广告后，苹果赢得了上一轮广告战。苹果广告中出现2名男性，一名穿休闲装的男性代表Mac，另一名穿正装的男子代表Windows。广告的意图是，使Mac看起来很酷，Windows PC则很老套，只适合用于工作。尽管颇具喜剧意味，但这些广告成功地把微软和Windows塑造为令人讨厌的Mac竞争对手。在广告播放期间，Mac销售出现激增，不过要搞清楚广告的贡献是不可能的。感受到压力后，微软2008年推出“I’m a PC”广告还以颜色。这些广告邀请喜剧演员杰瑞·宋飞(Jerry Seinfeld)和微软联合创始人比尔·盖茨(Bill Gates)助阵，取笑苹果的广告活动。微软的广告最终被证明是在Mac上创作的，也不像苹果广告那样吸引眼球。自此以后，微软和苹果在某种程度上走向不同的发展方向。在首席执行官萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)领导下，微软开始转型，由只重视软件转向重视云计算和移动设备。苹果则日趋依赖iPhone，基本上忽视了微软。由于认为Windows 10远好于Windows 8，微软再次与苹果开打广告战。除针对Mac缺乏触摸屏外，微软还大肆宣传Windows 10的语音助手Cortana。

 

去年十二月，微软已经将更多的广告销售业务交给了全球最大的独立广告技术公司AppNexus打理。AppNexus将利用其出版商套装在全球58个市场自动销售微软的广告，比以前的39个市场增加了近20个。虽然这看起来只是两家公司扩大了合作范围，但是却因为下列几项原因而值得关注：·微软显然是想进一步淡出竞争异常激烈的显示广告市场。今年夏季，微软宣布了一项战略变化，将广告部门的1200名员工转移到合作伙伴AOL。AOL接收了微软包括英国和美国在内的9个最大市场的广告直销业务。与此同时，AppNexus成为微软10个市场的独家程序化广告合作商和39个市场的领衔技术合作商。微软只此再现身广告战，可见对win10推广的用心和对win10的期望。

 

 

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